随着三星推出新旗舰机型Galaxy S4，苹果史无前例地面临着“由攻转守”的竞争局面。在这种情况下，苹果也许会做出一些之前从来没有打算做过的事情。
尽管iPhone 5之前已创下超过5000万台的销售记录，并且每周保持350万台的全球销售率，但Apple的全球营销高级副总裁Phil Schiller仍然感受到三星Galaxy S4的面貌。巨大的压力。根据市场研究公司ComScore的数据，目前的Android智能手机在美国市场占有53.4％的份额，并占据主导地位，苹果的份额达到36.3％。去年，凭借iPhone 5的出色表现，苹果在美国第四季度的市场份额比上一季度增加了2个百分点。在全球智能手机市场，Android阵营的份额为69％，而苹果的市场份额仅为19％左右。这与Android手机和iPhone的价格差异有关。数据显示Android手机的价格比iPhone低20％至30％。
就在三星在纽约无线电城音乐厅正式推出Galaxy S4两天后，Apple在其官方网站上向消费者解释了iPhone 5优于其竞争对手的优势。这种不寻常的公共关系措施是苹果以前从未做过的。
Apple现任首席执行官蒂姆库克（Tim Cook）也领导了一支致力于开发新一代苹果产品的优秀团队。 Apple拥有大量忠诚的客户，他们长期以来习惯于Apple产品为他们带来的卓越性能和创新。如果苹果的创新能力被削弱，那将是致命的打击。
笔者认为，总的来说，三星基本上已经消除了阻碍其在智能机市场取得进步的障碍。三星Galaxy S4包含许多令人印象深刻和创新的想法，它实现了比iPhone5更多的创新。随着Galaxy S4的推出，三星成功地将创新的压力传递给了Apple，而Apple现在需要更多的创新技术和产品来与竞争对手竞争。回顾苹果的历史，在前首席执行官史蒂夫乔布斯的领导下，苹果公司先后创造了技术和产品创新的传奇 - 1998年推出的iMac; 2001年的iPod; 2007年的iPhone;和2010年的iPad。
消费者现在正在等待Apple推出一款完全创新的产品来证明其实力，但结果仍然未知。