苹果在中国陷入困境 因对手的产品更好更便宜
自苹果在2007年推出第一代iPhone以来，智能手机市场已发生了翻天覆地的变化。苹果当时在推销iPhone时将其称为生活方式的伴侣，可是随着智能机变得无处不在，消费者关注的重点逐渐转移到了手机所提供的功能上。
伴随着苹果在中国市场的激进扩张：截止今年3月末该公司已在华拥有35座零售店，高于上年同期的21座;且计划在截止6月末时再新增5座零售店，从2013年至2015年，苹果在中国市场的营收增长了一倍以上，达到了590亿美元。为了保持与中国政府的良好关系，苹果付出了大量努力，包括今年5月库克的访华以及宣布对中国最大打车服务滴滴出行投资10亿美元。
不过就算是这样，苹果在大中华区的营收依然出现了下滑。包括中国大陆、中国台湾以及中国香港的苹果大中华区，第二财季的营收同比下滑了26%，为苹果当季营收同比下滑13%的主要原因。市场分析师预计，在截止6月末的上一财年，苹果的总营收还将会同比下滑15%。
库克将大中华区销售额的下滑归因于港币汇率的升值。因为港币汇率与美元挂钩，对于赴港旅游的游客来说，港元的升值意味着苹果产品变贵。排除汇率变动的影响，苹果在大中华区的营收仍下滑了7%。
相对于谷歌(微博)的Android操作系统，苹果的iOS移动操作系统过于封闭自守，这也让缺乏个性化的iOS难以吸引到有时略显任性的中国消费者。就拿消费者张斌（音译：Zhang Bin）来说，在2014年把自己的iPhone 5S更换为魅族的产品以后，他就再也没有使用过苹果的产品。
“苹果期望着中国中产阶级人数的增长可以扩大公司产品的销量，不过这些人群现在却选择了本土品牌，”市场调研公司Canalys驻上海分析师彭路平（Nicole Peng）表示，“中国国产品牌占据了多数中端手机市场份额。虽然他们并不是直接与苹果竞争，不过肯定抢走了许多苹果潜在用户。”
“我想让我的手机拥有更大灵活性：自定义字体及界面，”今年32岁的IT从业人员张斌说。喜欢在Android手机上体验新应用的测试版的张斌说，“苹果并不能提供此类的体验。”
苹果同时在中国市场还面临着监管的压力。这家公司今年4月被迫关闭了iTunes电影及iBooks图书服务，距离这些服务获准运营仅仅过去6个月。苹果还在一桩与iPhone 6、iPhone 6 Plus相关的诉讼中输给了一家不知名的中国公司。“IPHONE”商标在中国也被判可以用于皮革产品中。
“美国企业在中国做生意十分困难，”市场调研公司Forrester Research分析师朱莉·阿斯克(Julie Ask)说道。“中国好像有用不完的方式，能够向本土企业提供优势。”